娃哈哈5年营收缩水超300亿宗庆后自救再

娃哈哈业绩滑坡求变宗庆后再战保健品

来源：时代周报

[摘要]根据前瞻产业研究院发布的《大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》显示，年，中国大健康市场规模有望达4.4万亿元。

继“天眼晶睛”发酵乳后，娃哈哈准备推出另一款保健食品。

近日，时代周报记者从娃哈哈处获悉，娃哈哈正在规划推出一款主打减肥功效的奶昔。不过，关于这款产品的上市时间表及详情，娃哈哈相关负责人没有进一步透露。

不久前，娃哈哈才刚刚推出号称能缓解视力疲劳的“天眼晶晴”发酵乳饮品。时代周报记者从“天眼晶晴”招商相关负责人处获悉，该款产品仍处于招商阶段，目前已经招募到了名左右的代理。此外，该负责人还透露，该款产品已经更名为“娃哈哈晶睛”。

多位受访人士对记者表示，娃哈哈进军保健食品的背后，是其在业绩瓶颈下寻求新的利润增长点。然而在品牌和营销老化的硬伤下，娃哈哈能否成功仍待观察。

推出减肥奶昔

时代周报记者在一家食品饮料招商网站看到，娃哈哈准备推出的产品名为“纤细佳人藜麦奶昔”，规格为ml/瓶。根据文案描述，“娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔由娃哈哈国家级技术研发中心，众多博士后近10年的研发，产品的特点不仅仅减脂，同时还通过补充人体所需要的必须的营养。”

对此，时代周报记者向娃哈哈方面核实求证，娃哈哈相关人士表示，该产品尚处在规划阶段，目前暂无更多信息可以透露。

这是娃哈哈发布号称具有健康护眼功能的“天眼晶睛”发酵乳饮品后，在保健食品领域的最新动作。

4月29日，娃哈哈联合浙江中南控股集团旗下的中南天眼发布了“天眼晶睛”。据悉，前者负责产品生产，后者为这款产品的独家经销商。根据招商信息，“天眼晶晴”是一款具有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料，规格毫升，零售价超过8元，拥有保健食品批号(蓝帽子)国食健字G。在产品推广方面，“天眼晶睛”的首次采用微商推广的方式销售。

6月1日，娃哈哈宣布，要在一年内开家功能食品馆，进军大健康领域。

时代周报记者了解到，早在年底，宗庆后就曾经表示要回归娃哈哈起家产品，发展科技含量高、附加值高的健康型产品。

不得不提的是，娃哈哈最早的起家产品也是保健食品。其最早推出市场的儿童营养液是一种帮助解决儿童偏食、挑食和厌食的保健品。正是这款产品，宗庆后赚到了第一桶金，娃哈哈才得以完成原始积累。

娃哈哈回归做保健品背后，瞄准的是一个广阔的市场。

饮品行业观察员马磊向时代周报记者表示，近两年来，无论是食品还是饮料行业，都在往健康化、功能化的方向发展。一方面，传统的食品饮料行业都在布局大健康;另一方面，药企也在跨界做食品。

根据前瞻产业研究院发布的《大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》显示，年，中国大健康市场规模有望达4.4万亿元。年，中国大健康市场规模预计将达到GDP的8%，约为8万亿元。

娃哈哈自救

战略定位专家徐雄俊认为，娃哈哈近年业绩颓靡不振，以及产品出新频频失利，是娃哈哈掉头转做保健食品的主要推动因素。

一个不争的事实是，娃哈哈业绩从年开始便持续下滑。公开数据显示，–年，娃哈哈的营业收入分别为.8亿元、亿元、亿元、亿元，直至年，营收缩减至亿元，5年营收缩水超亿元。

事实上，为了提振业绩，娃哈哈此前也尝试过多种办法。

其一便是走多元化道路。年，娃哈哈与荷兰皇家乳品公司合作，高调进军婴儿奶粉领域，由后者为娃哈哈代工生产爱迪生奶粉，并希望3年后位列所有奶粉品牌前列。

除了奶粉，娃哈哈在年进入零售业。当年5月，娃哈哈联合部分经销商，通过集资参股方式成立娃哈哈商业股份有限公司，第一期投资17亿元，主要投向娃欧商场，目标是“5年内做到商业公司上市”。同年，娃哈哈集团迅速在杭州钱江新城租下3.5万平方米的物业，开出第一家娃欧商场。

除了奶粉和商场零售业外，娃哈哈还跨界过白酒、童装等等。但从后来种种结果看来，这些项目发展均不理想。

其二，在产品方面，娃哈哈每年均保持推新。据界面新闻报道，娃哈哈出产过的产品达多种。但其中绝大多数推出市场后不久就销声匿迹。时代周报记者从娃哈哈