网剧进入不差钱时代,但是钱来了爆款却

“资金、人才都往网剧流的年，至今还未生产出一个爆款，不禁让人怀疑：难道网剧已然进入后红利时代了？”文：酸酸酱当互联网圈的大佬都聚集到网络视频这个风口上，巴巴地望着下一个《法医秦明》《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》能花落本家时，不争气的，悄然过去一半有余，至今还没出现一个可以形成全民讨论的爆款网剧。而那边，被持续唱衰的电视台今年却意外打了个个翻身仗，开年红的《三生三世十里桃花》，收视破8的《人民的名义》，每晚10点准点蹲守微博热搜榜的《我的前半生》，引发了一波又一波的全民讨论热潮，老大哥宝刀未老，越发凸显了网剧的落寞。1总是说爆款，到底何为爆款？视频网站和电视台气质的迥异体现在各个方面，比如，在各种各样的高峰论坛上，一边是身挂平台特制加logo战袍的网站大佬，意气风发地畅言网剧的未来发展之路，而另一边，表情和着装一样保守的电视台领导，在身边含蓄又意味深长地给他们眼中的年轻人提出建议，你们年轻人不要太浮躁，别看你们网剧现在闹腾地欢，还不是在走电视台的老路吗？这句话听起来虽然有些酸，但不得不说的是，老同志还是目光很犀利，了解历史规律，一眼就洞察到了事物本质。正如当年抢了电影风头的电视台一样，一旦新事物过了所谓的红利期，一切还都将回到常识道路上来。在政策充分宽松的――年，网剧市场显现无比伦比的光明前景，资金方面，BAT各加持了三大视频网站，为其增足了底气；人才上，优秀的电视人、电影人唯恐被时代潮头的打翻，不管玩不玩，首先在态度上，选择先主动向网剧伸出友谊之手；用户方面，网民数量急剧增加，付费习惯渐成气候。钱、人、市场的到位，使视频网站在――年间诞生了不少现象级网剧，搜狐的《法医秦明》，爱奇艺的《灵魂摆渡》《盗墓笔记》《余罪》，腾讯的《鬼吹灯之精绝古城》，乐视的《太子妃升职记》……几乎各大视频平台至少手持一部。尤其是去年，由于全年的台播剧没有特别亮眼的表现，除了《亲爱的翻译官》，各大卫视没有一部平均收视率破2的剧，更凸显了网剧的来势汹汹。这冷热双重天，难念会让刚转成正牌军的视频网站乐观过了头，在年底，不少发言人就开始大立flag：年才将是网剧全面爆发的一年！然而，现实却是，整个年现已过半有余，真正的现象级网剧仍未现踪迹。即便大IP、大卡司、大投入加持的《春风十里不如你》《鬼吹灯之黄皮子坟》，也只能算是小有热度，全民爆款实在当之有愧。在分析为何年没有现象级网剧的原因之前，我们有必要先厘清两个概念，一、何为网剧；二、何为爆款？所谓血统纯正的网剧是指纯网生内容，即为视频网站平台定制，且只在网络上播出的剧集，所谓的台网联动，只是播放介质有所区别，因此并不能算在此类；二，爆款。如何界定一个剧够不够爆。数据是一方面，更多的应该是社会讨论度。比如上半年网络播放量第一的《热血长安》有亿次播放量，但话题讨论度既完全无法匹敌今年大热的台播剧《人民的名义》和《我的前半生》，也无法与往年任何一部爆款网剧相提并论，因此，到底算不算作爆款剧，相信大家心中自知。而其他平台自制的网剧，比如《杀不死》《盲侠大侦探》《春风十里不如你》《河神》《双世宠妃》《花间提壶方大厨》……要不然是市场反响弱，要不然是缺乏话题发酵。遍数整个上半年，可以说，几乎没有一部可以兼顾两者的网剧。2网剧题材红利越发不明显为什么现在的网剧越来越难出爆款？其实只要分析下――年爆款剧的特点，就可以发现一些微妙的规律。仔细分析上图，可以看出一个显著的规律是：这些昔日的爆款剧曾经都是市场上的空缺品。比如，被视为网络视频重要转折点的《盗墓笔记》，其大火的原因完全是占了题材红利的便宜。作为中国电视剧史少见的盗墓题材剧，《盗墓笔记》的出现，可谓说为长期活在被国产婆妈剧、偶像剧、抗日神剧三大“剧头”支配恐惧的国产剧观众送来了一阵清风。市场的空白加上原著小说上千万粉丝基础甘当广告牌，自发为剧做宣传，因此即便被网友diss五毛钱特效，其依然至少为爱奇艺拉入了万的付费会员，成为当年最瞩目的行业热点。而正午阳光制作的《鬼吹灯之精绝古城》，虽和《盗墓笔记》同一题材，但却弥补了《盗墓笔记》在制作上的硬伤，无论是画质和特效都洗刷了网剧的潘科剩由末正处在正午阳光和网民的蜜月期，“国剧门面”的好感在，在前期便为剧集的宣传助力不少。另外几部剧大热的原因，也无不出于此，搜狐视频的《法医秦明》是突破了国产电视剧大尺度聚焦法医行业的先例，爱奇艺的《灵魂摆渡》主打灵异题材，突破建国后妖怪不能修炼成精的规定，《余罪》是沾了“涉案剧不能上黄金档”的光，暌违已久以卧底为题材的影视作品，满足了观众的题材饥渴症。即便是收视和口碑两极分化的《太子妃升职记》，也因为国产剧从来没有男穿女（男人穿越古代变成女的）、大型鼓风机无时无刻不作妖等各种稀奇古怪的画风为网友打开了新世界，这种反套路让网友一边惊呼“还有这种操作？”，一边在好奇心的驱使下，慷慨地为其贡献点击量。而前两年，传统的台播电视剧，在如雪片的限古令、限穿令、限中插广告、一剧两星等各种政策下，可谓是元气大伤。困于成本、题材的限制，电视台在买剧时，不得不多掂量掂量，更多地选择去打安全牌，这也是导致前两年宫斗、婆妈、抗日神剧充斥荧屏的重要原因，而网剧在制作水平的提升，以及题材、类型上更加新颖多样，自然会分去台播剧大量的受众。然而，经过了――年的挖掘，能拍的题材都被网友尝了鲜，新鲜感褪去，即便是同一题材，同一制作水准，网友也再难找到“只如初见”的感觉，这便是为何同为鬼吹灯系列，制作水准也不差上下，《黄皮子坟》不如《精绝古城》受