腾讯视频爱奇艺相继公布付费会员数据,付

来源丨晋江论坛中国视频付费前景看好，对于视频平台自身来说，如何探索和打破更多付费模式的可能性和边界，也是要去不断思考的事情。继3月17日爱奇艺在招股书中公布，截止年2月底，爱奇艺付费会员规模达万后，腾讯视频紧接着在今天宣布，截至年2月28日，其付费会员数已达万，颇有些针锋相对的意味。而现在大家似乎都在等待优酷公布它目前的付费会员数，让人感觉这三家就像是在斗地主，前两家都祭出王牌了，接下来就该轮到优酷出牌了，可惜自从年12月优酷宣布其付费会员数超万后就一直未对外更新其付费会员数量。这次，能不能管上，还真让人替优酷捏一把汗。不过话说回来，总体上随着各视频平台付费会员数量的快速增长，可以说视频付费会员市场迎来了真正的爆发期。视频付费市场迎来爆发期进入内容为核心的发展新阶段尽管早在年，国内妖股乐视就推出了视频个人付费业务、建立了“免费+付费”的模式，成为视频付费市场上“第一个吃螃蟹的人”，然而一直到近几年，视频付费会员市场才真正迎来它的爆发期。年，爱奇艺率先推出的《盗墓笔记》付费尝试拉开了视频平台间争抢付费用户之战的序幕。犹记该剧在当时播出5分钟内，瞬时播放请求就达到1.6亿次，VIP开通请求就达到上百万次……大量涌入的用户甚至一度挤爆了爱奇艺会员支付和播放系统。《盗墓笔记》宣传照随后，一马当先的爱奇艺又依靠一系列诸如《太阳的后裔》《来自星星的你》《余罪》等的现象级网剧，继续积累并扩大自己的优势。年6月，爱奇艺首次宣布会员数超过万，同年12月又宣布突破万大关，到半年后的年6月，这一数字更是突破了万。根据年爱奇艺公布的收入数据，其用户付费和广告基本已达到1:1的收入占比。作为当前国内视频平台的前三甲，爱奇艺最大的竞争对手腾讯视频和优酷当然也不甘示弱。其中，腾讯视频在年11月宣布平台付费会员数量达到万，优酷则在年12月宣布其付费用户数量突破万（优酷此后一直未对外更新其付费会员数量）。经过第一轮以流量为核心的圈地运动，再到第二轮以付费业务为依托抢占独家内容，视频行业的付费规模在过去一年内实现了较快的增速。而在刚刚进入的，各平台也是展开了迅猛的攻势，想必也有很多网友收到了视频网站发来的会员优惠促销提醒。这也意味着各大视频平台逐渐进入了以内容为核心的竞争阶段。有从业者分析，付费会员数量与内容成正比，在年，各大平台也是不惜砸下重金购买或自制优质精品内容。比如，在去年6月8日举办的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺就发布了自己的大剧策略，公布了《河神》《无证之罪》《琅琊榜2》《凤求凰》《凰权》等多部重量级大剧。据了解，腾讯视频在去年的自制投入方面也较年增加了8倍（其中自制剧投入涨幅65%，自制综艺增长%，自制动漫增长%，自制纪录片增长%），同时上线了如《无心法师2》《使徒行者2》《那年花开月正圆》等等热门网剧。优酷方面则明确提出了要“汇集头部内容”探索付费模式，相继在去年上线了《军师联盟》《春风十里不如你》等头部剧，加之背后阿里的大手笔支持，付费增长势头同样良好。去年年底，各大视频平台也纷纷爆出了各自的年大剧片单，不论是数量、类型还是制作规模，也都要比去年有了更多升级。视频付费时代就这样来了，还让人有点离不开了。现在浏览各大视频网站即便你能忍受长达将近一分钟的广告，也不得不为了及早观看喜欢的剧集或节目每月掏上十多块钱，享受VIP的服务，当然还有一些是需要额外付费才能观看，因为别的地方没有。也正因为有了付费观看这一消费行为，才会让内容创作者更积极地为我们创作更多更好看的内容，这一切，国家版权局推动正版的努力功不可没。视频网站要实现盈利多元精细化运营成趋势目前，三大视频网站其中的爱奇艺和腾讯视频付费会员数量已突破万，估计优酷也不会差太多，而总体来说这一数字目前仍在以较快速度持续增长中。另据《中国网络视听发展研究报告》显示，年国内网络视频用户的付费比例继续增长，42.9%的用户曾为视频付费，用户付费意识已经养成；而即使在未付费群体中，也有25.5%的用户表示“如果有特别想看的内容，不介意付费”，另有5.2%的用户称其在未来一年内会进行付费。也有分析称到年以前，国内的视频付费会员数将突破2亿，相应市场规模将达到近亿元。因此，付费模式也被视作视频产业最大的增长引擎，也是视频网站实现盈利的重要来源。而付费模式实际上就是为会员受众生产定制化的内容，满足他们对类型、题材和故事的差异化需求。为了自家视频付费会员数量的增长，各家在拼网络剧集，拼自制综艺节目的同时，在内容的竞争上也越来越呈现出多元化和细分化的趋势。譬如爱奇艺就在去年推出的现象级综艺《中国有嘻哈》中设置了会员专场拉票会、“外卡复活赛”、“魔王踢馆”等VIP专享的活动来吸引用户，这也意味着其会员权益已经超越了视频内容本身；优酷也背靠阿里大文娱，将看书、听歌、旅行等等福利体验提供给会员。爱奇艺和优酷都在全力尝试拓宽付费用户的消费权益。中国视频付费前景看好，对于视频平台自身来说，如何探索和打破更多付费模式的可能性和边界，也是要去不断思考的事情。而未来，对于传统电视台来说，可以预见的是网台竞争将更为激烈，随着视频付费时代的来临，也让人们对视频网站的内容质量以及盈利表现更加充满信心。本文来自文娱价值官，创业家系授权发布，略经编辑修改，版权归作者所有，内容仅代表作者独立观点。