爷们也败家749元抗衰丸引中年男追捧

崔永玲 https://m.39.net/pf/a_6712024.html

有人调侃道：人到中年就是一部《西游记》，孙悟空的压力，猪八戒的身材，沙僧的发型，唐僧的絮絮叨叨，关键是还离西天越来越近了。

对此，不服老的中年男们展开了“自救计划”。

据调查，中产以上中年男性人群愿为健康支付60%以上的资产。手握财富、热衷于高品质生活的他们成了资本押宝的对象。一如茅台、钓鱼竿等“男士香饽饽”，老衰干预营养品也撬动了中年男人们的钱袋子。

在健康管理日益受到重视的今天，一款名为“益生好”的国产抗衰营养品悄然成为中年男性群体中的热门话题。其在京东旗舰店上架半年，迅速吸引超10w+忠实粉丝。据统计，该品的复购率高达75%，消费者中70%为中年男性，他们一举将这款售价元的膳食营养品买成了“爆款”，三月以上位列京东销量榜前排，热度高居不下。

这小小胶囊，究竟有何魔力，让精明爱财中年男们大掏腰包？

一、来自哈佛的抗衰精粹，于国货焕发第二春

据资料显示，这款“益生好”关键成分为NMN(β-烟酰胺单核苷酸)，该物质的衰老干预功效最初被哈佛实验室于年发现。此后的十年间，学界涌现出了不下千篇论文，验证其提升活力，使机体指标年轻化的功效。世界顶级期刊《Nature》将“益生好”类营养补充剂视为21世纪最具前景的衰老干预手段之一。

尽管早在临床试验初期，就有不少厂商与哈佛实验室联络，使“益生好”前代补充剂流入市场。然而这种亮眼的抗衰补剂一度十分小众，究其原因只有两个字：太贵。

物以稀为贵。由于“益生好”核心成分在天然原料中含量稀少，加之早期的制备手段有限，提取效率低下，该类补剂堪称奢侈品。在全球最大的试剂网站Sigma-Aldrich上，其每克报价约合2万人民币，是彼时金价的6倍，基本只有站在金字塔顶的富豪们能负担得起。

后来，这项技术被中国香港生物科技企业TimeShop改良。中国科学家们创新使用绿色生物酶法。这项技术革新在保证原料99.99%的高纯度，成分活性丝毫不减的同时，使“益生好”系列补剂的造价下跌了97%。从两万一克到元一瓶，尽管仍不算便宜，但让产品受众实现了从金字塔顶端人群到中产大众的质变。

二、振奋精力、靶向中年男痛点

据悉，自从年末“益生好”全网上架后，该品仅在京东平台就已触及10万家庭。作为京东同类营养品销量榜单中的佼佼者，GMV翻涨近五倍。哈佛背书的含金量以及高性价比、高品质令“益生好”倍受精打细算的中年男喜爱。

根据京东商智的用户画像显示，“益生好”消费主力军为0-59岁的中年男性群体，贡献了超70%的销量，其中已有家室的占九成。在这主力客群中，互联网、金融、外贸行业人群占比最大，他们普遍拥有高学历、高收入的特征。

身处社会中上层，中产阶级男性们虽享受着相对优渥的物质生活，却也背负着沉重的精神重担。在我国的传统文化里，中年男性普遍被视为“家庭与社会的重要支柱”。可面对现代社会的快节奏与不断增加的职场压力，“一人撑起一方屋檐”的男人们压力倍增，随之而来的焦虑、脱发、失眠、精力锐减等问题，使他们疲惫不堪。

而“益生好”无疑让这些家庭支柱们“久旱逢甘霖”。京东旗舰店评论区中，“体力更加充沛”、“精力更加旺盛”等积极反馈不在少数。甚至还有多次复购的老客户评论称，他打算在下一次京东大促期间一次性买够12瓶，足足一年的量。他说：“不仅自己吃，‘益生好’还能当走亲访友的礼物，气派又走心，送人倍有面子。”

三、抓住男人的心，抓住千亿市场“泼天富贵”

深知“身体是奋斗本钱”，如今，男性群体的抗衰需求正快速扩张。据BCGAnalysis，6-2年间，该领域的投资额增长了惊人的%。更有权威机构预测，到5年，该市场规模将达到亿美元。

作为当仁不让的“他经济”的新风口，“益生好”类补剂无疑是抓住了那些手里有钱的群体。在经济创收的同时，这些“时间胶囊”造福的也是那批最能创造经济价值的人。